اینستاگرام یک بازار ۸۸ همتی در ایران ساخته است

به گزارش سئو سی، با وجود توسعه پلت فرم های تجارت الکترونیکی و حضور بازیگران بزرگ، اینستاگرام همچنان سهم قابل توجهی از رفتار خرید کاربران ایرانی را به خود مختص کرده است.

به گزارش سئو سی به نقل از خبر آنلاین، بنابر گزارش انجمن تجارت الکترونیک، بازار اینستاگرام، در سال ۱۴۰۳ به ۸۸.۸ همت رسیده و از نظر ارزش فروش واقعی تقریبا هم اندازه مجموع فروش واقعی پلت فرم های رسمی عضو انجمن بوده است. کارشناسان باور دارند راز ماندگاری اینستاگرام را باید در ترکیب «کشف محصول، تولید محتوا، ارتباط مستقیم با مشتری و سهولت ایجاد تقاضا» جست وجو کرد.
روند رشد تجارت اجتماعی در سالهای قبل هم نشان دهنده توسعه تدریجی این بازار است. برآورد ارزش بازار از حدود ۹.۱ همت در سال ۱۳۹۷ به ۱۵.۲ همت در سال ۱۳۹۸، ۲۹ همت در سال ۱۳۹۹ و ۴۵.۳ همت در سال ۱۴۰۰ رسیده است.
این روند در سال ۱۴۰۱ هم ادامه داشته و ارزش بازار به ۵۲.۴ همت رسیده است. در سال ۱۴۰۲، رقم برآوردشده با جهشی قابل توجه به ۷۷.۲ همت بالا رفته و در نهایت در سال ۱۴۰۳، با رشد ۱۵ درصدی، به ۸۸.۸ همت رسیده است.
باآنکه سرعت رشد بازار در سال ۱۴۰۳ نسبت به سالهای قبل کاهش پیدا کرده، اما مسیر کلی همچنان صعودی بوده است. بر مبنای تحلیل عرضه شده، جهش بازار در سال ۱۴۰۲ را می توان تا حدی به بازگشت بخشی از فروشندگان و خریداران به فعالیت تجاری در اینستاگرام بعد از شوک سال ۱۴۰۱ نسبت داد؛ روندی که در سال ۱۴۰۳ هم ادامه پیدا کرده است.
در پنلی تخصصی در رابطه با آینده تجارت الکترونیک در ایران، که توسط انجمن تجارت الکترونیک، برگزار شد، امین سمیعی، مدیرعامل اسنپ شاپ، تاکید کرد که جذابیت اینستاگرام تنها به تعداد کاربران آن محدود نمی شود؛ بلکه ترکیب «دسترسی گسترده، تولید و انتشار محتوا، قابلیت کشف کالا و محدودیت های کمتر در بعضی دسته های کالایی» سبب شده این شبکه اجتماعی به بستری جدی برای خرید و فروش تبدیل گردد.

بنابر گفته وی، دلیل این مساله را می توان در ماهیت اینستاگرام جست وجو کرد. کاربر در این پلت فرم تنها با یک لیست کالا مواجه نیست؛ بلکه هم زمان محتوا می بیند، محصول را کشف می کند، با برند یا فروشنده آشنا می شود و در نهایت امکان خرید برایش ایجاد می شود در حقیقت، اینستاگرام بخشی از مسیر خرید را که در پلت فرم های سنتی تجارت الکترونیکی کمتر دیده می شود، پوشش می دهد؛ یعنی کشف محصول از راه محتوا.
وی در ادامه تاکید کرد که یکی از علل جذابیت اینستاگرام برای کسب وکارها، بخصوص در حوزه هایی مانند فشن، امکان انتشار گسترده محتوای تصویری است. وقتی محصولی ماهیت بصری دارد، عکس و ویدئو می تواند بخشی از فرایند فروش باشد. کاربر ابتدا محتوا را می بیند و سپس به محصول علاقمند می شود. این فرایند در واقع مرز میان شبکه اجتماعی و فروشگاه آنلاین را کمرنگ می کند. به همین دلیل، حتی با وجود رشد پلت فرم های تجارت الکترونیکی داخلی، اینستاگرام همچنان برای بخشی از فروشندگان و برندها جذاب باقیمانده است.
در این پنل همینطور عنوان شد که پلت فرم های تجارت الکترونیکی هم کم کم درحال حرکت بسمت مدل هایی هستند که بتوانند تجربه «کشف» را به کاربر عرضه کنند.
به بیان دیگر، پلت فرم ها تنها نمی خواهند کاربر زمانی وارد آنها شود که دقیقا می داند چه چیزی می خواهد بخرد؛ بلکه تلاش می کنند بخشی از فرایند کشف، جست وجو، مشاهده محتوا و در نهایت خرید را هم در اختیار بگیرند.
این تغییر می تواند در آینده رقابت میان شبکه های اجتماعی و پلت فرم های تجارت الکترونیکی را جدی تر کند؛ چونکه هر دو گروه بدنبال تصاحب یک نقطه مشترک هستند: لحظه ای که کاربر تصمیم می گیرد چه چیزی بخرد.
در مجموع، بحث های عنوان شده در این جلسه نشان میدهد که جذابیت اینستاگرام برای خرید و فروش صرفا به تعداد کاربران آن مربوط نیست. اینستاگرام توانسته فرایند کشف محصول، تولید محتوا، معرفی برند و ارتباط با مشتری را در یک محیط واحد کنار هم قرار دهد.
به همین دلیل، حتی در بازاری که پلت فرم های تخصصی تجارت الکترونیکی سهم قابل توجهی دارند، اینستاگرام همچنان می تواند در بعضی دسته ها، بخصوص کالاهای بصری مانند فشن، مزیت رقابتی داشته باشد.
بالاخره، بنظر می رسد آینده تجارت دیجیتال ایران نه در حذف یکی از این دو مدل، بلکه در ترکیب قابلیت های کشف و تعامل شبکه های اجتماعی با زیرساخت خرید و پرداخت پلت فرم های تجارت الکترونیکی رقم خواهد خورد.

منبع: seoc.ir

1405/06/08

10:20:37

5.0 / 5

تگهای خبر: آنلاین , ارتباط , الكترونیك , تجربه

این مطلب سئوسی را می پسندید؟

(1)

(0)

تازه ترین مطالب مرتبط

نظرات بینندگان در مورد این مطلب

نظر شما در مورد این مطلب

نام:

ایمیل:

نظر:

سوال:

= ۴ بعلاوه ۳