انفجار خرید اعتباری در ایران

سئو سی: خرید اعتباری و ابزارهای تامین مالی در سالیان اخیر به یکی از مهم ترین محرک های تجارت الکترونیکی ایران تبدیل گشته اند؛ بطوریکه طبق داده های گزارش انجمن تجارت الکترونیک، سهم BNPL از ارزش کل فروش پلت فرم های این انجمن از حدود ۲ درصد در سال ۱۳۹۹ به ۲۵ درصد در سال ۱۴۰۳ رسیده است؛ رشدی که هم فرصت تازه ای برای اقتصاد دیجیتال به وجود آورده و هم نشانه ای از تغییر قدرت خرید خانوارهاست.

به گزارش سئو سی به نقل از خبر آنلاین، رشد خرید اعتباری در کنار توسعه لجستیک، زنجیره تامین، استفاده از داده و هوش مصنوعی، به یکی از عوامل اثرگذار بر توسعه تجارت آنلاین ایران تبدیل گشته است.
سعید محمدی، نایب رییس هیأت مدیره انجمن تجارت الکترونیک تهران، در پنل «آینده تجارت الکترونیک در ایران» با اشاره به رشد BNPL گفت این ابزار از یک سو یک نوآوری مالی شمرده می شود و از طرفی می تواند نشانه ای از کاهش قدرت خرید خانوارها باشد. او توضیح داد که BNPL به کاربران امکان می دهد بدون طی فرآیندهای پیچیده دریافت وام بانکی، کالا و خدمات مورد نیاز خودرا بصورت اعتباری خریداری کنند و این موضوع می تواند به رشد تجارت آنلاین کمک نماید.
داده های گزارش انجمن تجارت الکترونیک نشان میدهد سهم پرداخت اعتباری از ارزش کل فروش پلت فرم های عضو انجمن در سالیان اخیر به شدت بالا رفته و در سال ۱۴۰۳ به ۲۵ درصد رسیده است. در این بین، موبایل همچنان یکی از کالاهایی است که سهم بالایی از خریدهای BNPL را به خود اختصاص می دهد؛ با این وجود از سال ۱۴۰۰ به بعد سهم موبایل کاسته شده و سهم کالاهایی مانند طلا و زیورآلات افزوده شده است.
محمدی اعتقاد دارد اگر زیرساخت اعتبارسنجی و امتیازدهی کاربران توسعه پیدا کند، BNPL می تواند قسمتی از خلأ ابزارهای پرداخت اعتباری در ایران را جبران کند و از یک روش پرداخت ساده به یکی از اجزای اصلی تجربه خرید آنلاین تبدیل گردد.
تهران همچنان مرکز خرید آنلاین ایران است داده های این گزارش همینطور نشان میدهد حدود ۴۷.۷ درصد از فروش پلت فرم های آنلاین در تهران انجام می شود؛ هرچند سهم تهران نسبت به سالهای قبل کاسته شده و نشانه هایی از تمرکززدایی در بازار آنلاین دیده می شود. با این وجود، تهران همچنان بزرگ ترین بازار تجارت آنلاین کشور است. در سال ۱۴۰۳ به صورت میانگین هر شهروند تهرانی حدود ۲.۹ میلیون تومان از پلت فرم های مورد بررسی خرید کرده است. این رقم برای استانهای البرز و گیلان به ترتیب حدود ۱.۴۸ و ۱.۰۳ میلیون تومان اعلام شده است.
همینطور خانوارهای تهرانی بالاتر از ۵ درصد از هزینه کرد خودرا به پلت فرم های خرده فروشی آنلاین اختصاص داده اند؛ رقمی که تهران را در صدر استانهای کشور قرار می دهد.
یکی دیگر از یافته های مهم گزارش، اندازه قابل توجه بازار تجارت اجتماعی در ایران است. بر طبق این مطالعه، حدود ۱۳۰ هزار فروشگاه فعال اینستاگرامی شناسایی شده و ارزش بازار فروش این فروشگاه ها در سال ۱۴۰۳ حدود ۸۹ همت ارزیابی شده است. در این بازار، مد و پوشاک با فروش تخمینی حدود ۲۴.۱ همت بزرگ ترین بخش را تشکیل می دهد؛ رقمی که حدودا پنج برابر فروش پلت فرم های خرده فروشی آنلاین در این زمینه ارزیابی شده است. بعد از مد و پوشاک، گروههای خانه و آشپزخانه، محصولات هنری و فانتزی و آرایشی و بهداشتی بیشترین سهم را در تجارت اجتماعی دارند و در مجموع حدود دو سوم ارزش این بازار را می سازند.
گزارش نشان میدهد پلت فرم های رسمی تجارت الکترونیکی بیشتر در فروش کالاهای استاندارد و گرانقیمت مانند موبایل، کالاهای دیجیتال و طلا تثبیت شده اند، در حالیکه تجارت اجتماعی در فروش کالاهای بصری و سلیقه محور مانند پوشاک، محصولات هنری و محصولات آرایشی عملکرد پررنگ تری دارد. از طرف دیگر، حدود ۵۷ درصد کسب وکارهای اینستاگرامی علاوه بر فعالیت در این شبکه اجتماعی، فروشگاه یا محل فعالیت حضوری هم دارند؛ موضوعی که نشان میدهد اینستاگرام برای بخش قابل توجهی از کسب و کارها مکمل سایر کانال های فروش است.
BNPL؛ فرصت رشد یا نشانه کاهش قدرت خرید؟ در همین حال، مسعود شاهمرادی، نایب رییس کمیسیون ریتیل تک انجمن تجارت الکترونیک تهران، تاکید کرد که استفاده از تأمین مالی به تنهایی نمی تواند موفقیت پایدار یک پلت فرم را تأیید کند.
بگفته او، اگر BNPL تنها سبب شود مشتری خریدی را که قرار بود در ماه آینده انجام دهد، امروز انجام دهد، اثر آن به طور عمده به افزایش کوتاه مدت فروش محدود می شود. اما اگر پلت فرم بتواند این خرید را به خریدهای تکرارشونده و افزایش ارزش طول عمر مشتری (CLV) تبدیل کند، BNPL می تواند به یک مزیت رقابتی جدی تبدیل گردد. در حقیقت، آینده خرید اعتباری تنها به میزان اعتباری که در اختیار مشتری قرار می گیرد وابسته نیست؛ بلکه به این بستگی دارد که پلت فرم ها چطور از اعتبار، داده و فناوری برای ساخت مشتری وفادار و افزایش تکرار خرید بهره گیرند.
در چنین شرایطی، جهش سهم BNPL از ۲ درصد به ۲۵ درصد را می توان یکی از مهم ترین نشانه های تغییر رفتار خرید ایرانیان در تجارت الکترونیکی دانست؛ تغییری که هم زمان با کاهش قدرت خرید، رشد تجارت اجتماعی و توسعه ابزارهای دیجیتال درحال شکل دادن به نسل جدید بازار آنلاین ایران است.
به اجمال، در این میان، موبایل بازهم یکی از کالاهایی است که سهم بالایی از خریدهای BNPL را به خود اختصاص می دهد؛ با این وجود از سال ۱۴۰۰ به بعد سهم موبایل کاسته شده و سهم کالاهایی مانند طلا و زیورآلات افزوده شده است. گزارش نشان میدهد پلتفرم های رسمی تجارت الکترونیکی بیشتر در فروش کالاهای استاندارد و گرانقیمت مانند موبایل، کالاهای دیجیتال و طلا تثبیت شده اند، در صورتی که تجارت اجتماعی در فروش کالاهای بصری و سلیقه محور مانند پوشاک، محصولات هنری و محصولات آرایشی عملکرد پررنگ تری دارد. از سوی دیگر، حدود ۵۷ درصد کسب وکارهای اینستاگرامی علاوه بر فعالیت در این شبکه اجتماعی، فروشگاه یا محل فعالیت حضوری هم دارند؛ موضوعی که نشان میدهد اینستاگرام برای بخش قابل توجهی از کسب وکارها مکمل سایر کانال های فروش است.

منبع: سئو سی

1405/06/16

11:10:19

5.0 / 5

تگهای خبر: آنلاین , الكترونیك , تجربه , توسعه

این مطلب سئوسی را می پسندید؟

(1)

(0)

تازه ترین مطالب مرتبط

نظرات بینندگان در مورد این مطلب

نظر شما در مورد این مطلب

نام:

ایمیل:

نظر:

سوال:

= ۸ بعلاوه ۴