انفجار خرید اعتباری در ایران

سئو سی: خرید اعتباری و ابزارهای تامین مالی در سالیان اخیر به یکی از مهم ترین محرک های تجارت الکترونیکی ایران تبدیل گشته اند؛ به صورتی که طبق داده های گزارش انجمن تجارت الکترونیک، سهم BNPL از ارزش کل فروش پلت فرم های این انجمن از حدود 2 درصد در سال 1399 به 25 درصد در سال 1403 رسیده است؛ رشدی که هم فرصت تازه ای برای اقتصاد دیجیتال بوجود آورده و هم نشانه ای از تغییر قدرت خرید خانوارهاست.

به گزارش سئو سی به نقل از خبر آنلاین، رشد خرید اعتباری در کنار توسعه لجستیک، زنجیره تامین، استفاده از داده و هوش مصنوعی، به یکی از عوامل اثرگذار بر توسعه تجارت آنلاین ایران تبدیل گشته است.
سعید محمدی، نایب رییس هیات مدیره انجمن تجارت الکترونیک تهران، در پنل «آینده تجارت الکترونیک در ایران» ضمن اشاره به رشد BNPL گفت این ابزار از یک سو یک نوآوری مالی به حساب می آید و از طرفی می تواند نشانه ای از کاهش قدرت خرید خانوارها باشد. او توضیح داد که BNPL به کاربران امکان می دهد بدون طی فرآیندهای پیچیده دریافت وام بانکی، کالا و خدمات مورد نیاز خودرا به شکل اعتباری خریداری کنند و همین مساله می تواند به رشد تجارت آنلاین کمک نماید.
داده های گزارش انجمن تجارت الکترونیک نشان داده است سهم پرداخت اعتباری از ارزش کل فروش پلت فرم های عضو انجمن در سالهای اخیر به شدت افزایش پیدا کرده و در سال ۱۴۰۳ به ۲۵ درصد رسیده است. دراین میان، موبایل بازهم یکی از کالاهایی است که سهم بالایی از خریدهای BNPL را به خود اختصاص می دهد؛ در عین حال از سال ۱۴۰۰ به بعد سهم موبایل کم شده و سهم کالاهایی مانند طلا و زیورآلات بالا رفته است.
محمدی باور دارد اگر زیرساخت اعتبارسنجی و امتیازدهی کاربران توسعه پیدا کند، BNPL می تواند بخشی از خلأ ابزارهای پرداخت اعتباری در ایران را جبران کند و از یک روش پرداخت ساده به یکی از اجزای اصلی تجربه خرید آنلاین تبدیل گردد.
تهران بازهم مرکز خرید آنلاین ایران است داده های این گزارش همین طور نشان داده است حدود ۴۷.۷ درصد از فروش پلت فرم های آنلاین در تهران انجام می شود؛ هرچند سهم تهران نسبت به سالهای گذشته کم شده و نشانه هایی از تمرکززدایی در بازار آنلاین دیده می شود. با این حال، تهران بازهم بزرگ ترین بازار تجارت آنلاین کشور است. در سال ۱۴۰۳ به طور متوسط هر شهروند تهرانی حدود ۲.۹ میلیون تومان از پلت فرم های مورد بررسی خرید کرده است. این رقم برای استانهای البرز و گیلان به ترتیب حدود ۱.۴۸ و ۱.۰۳ میلیون تومان اعلام شده است.
همین طور خانوارهای تهرانی بالاتر از ۵ درصد از هزینه کرد خودرا به پلت فرم های خرده فروشی آنلاین اختصاص داده اند؛ رقمی که تهران را در صدر استانهای کشور قرار می دهد.
یکی دیگر از نتایج مهم گزارش، اندازه قابل توجه بازار تجارت اجتماعی در ایران است. بر طبق این مطالعه، حدود ۱۳۰ هزار فروشگاه فعال اینستاگرامی شناسایی شده و ارزش بازار فروش این فروشگاه ها در سال ۱۴۰۳ حدود ۸۹ همت برآورد شده است. در این بازار، مد و پوشاک با فروش تخمینی حدود ۲۴.۱ همت بزرگ ترین بخش را تشکیل می دهد؛ رقمی که حدودا پنج برابر فروش پلت فرم های خرده فروشی آنلاین در این عرصه برآورد شده است. بعد از مد و پوشاک، گروههای خانه و آشپزخانه، محصولات هنری و فانتزی و آرایشی و بهداشتی بیشترین سهم را در تجارت اجتماعی دارند و در مجموع حدود دو سوم ارزش این بازار را می سازند.
گزارش نشان داده است پلت فرم های رسمی تجارت الکترونیکی بیشتر در فروش کالاهای استاندارد و گرانقیمت مانند موبایل، کالاهای دیجیتال و طلا تثبیت شده اند، در صورتیکه تجارت اجتماعی در فروش کالاهای بصری و سلیقه محور مانند پوشاک، محصولات هنری و محصولات آرایشی عملکرد پررنگ تری دارد. از طرفی، حدود ۵۷ درصد کسب وکارهای اینستاگرامی علاوه بر فعالیت در این شبکه اجتماعی، فروشگاه یا محل فعالیت حضوری نیز دارند؛ موضوعی که نشان داده است اینستاگرام برای بخش قابل توجهی از کسب وکارها مکمل سایر کانال های فروش است.
BNPL؛ فرصت رشد یا نشانه کاهش قدرت خرید؟ در همین حال، مسعود شاهمرادی، نایب رییس کمیسیون ریتیل تک انجمن تجارت الکترونیک تهران، تاکید کرد که استفاده از تامین مالی به تنهایی نمی تواند موفقیت پایدار یک پلت فرم را تأیید کند.
به قول او، اگر BNPL تنها موجب شود مشتری خریدی را که قرار بود در ماه آتی انجام دهد، امروز انجام دهد، اثر آن عمدتا به افزایش کوتاه مدت فروش محدود می شود. اما اگر پلت فرم بتواند این خرید را به خریدهای تکرارشونده و افزایش ارزش طول عمر مشتری (CLV) تبدیل کند، BNPL می تواند به یک مزیت رقابتی جدی تبدیل گردد. براستی، آینده خرید اعتباری تنها به میزان اعتباری که در اختیار مشتری قرار می گیرد وابسته نیست؛ بلکه به این بستگی دارد که پلت فرم ها چه طور از اعتبار، داده و فناوری برای ساخت مشتری وفادار و افزایش تکرار خرید استفاده نمایند.
در چنین شرایطی، جهش سهم BNPL از ۲ درصد به ۲۵ درصد را میتوان یکی از مهم ترین نشانه های تغییر رفتار خرید ایرانی ها در تجارت الکترونیکی دانست؛ تغییری که همزمان با کاهش قدرت خرید، رشد تجارت اجتماعی و توسعه ابزارهای دیجیتال درحال شکل دادن به نسل جدید بازار آنلاین ایران است.

منبع: سئو سی

1405/06/25

12:12:09

5.0 / 5

تگهای خبر: آنلاین , الكترونیك , تجربه , توسعه

این مطلب سئوسی را می پسندید؟

(1)

(0)

تازه ترین مطالب مرتبط

نظرات بینندگان در مورد این مطلب

نظر شما در مورد این مطلب

نام:

ایمیل:

نظر:

سوال:

= ۲ بعلاوه ۵